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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche

- Eine empirische Analyse

by Frank Huber, Frank Habann, Heinz-Werner Nienstedt & et al.

£53.49

Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Starke der Muttermarke und dem Produktfit abhangt und dass Stammleser weniger offen gegenuber Markenerweiterungen sind.
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