Books published by Gabler Verlag

Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Zahlreiche Markenbeispiele sowie sechs ausfuhrliche Unternehmensdarstellungen zeigen, wie es gelingt, Image und Auftritt des Unternehmens systematisch deutlich zu verbessern - und somit den Marktwert zu steigern.

Vor dem Hintergrund fortschreitender Internationalisierungsprozesse entwickelt sich interkulturelle Kompetenz zu einem zentralen Wettbewerbsvorteil. Im Fokus der vorliegenden Studie steht der interkulturelle Kooperationsalltag in Unternehmen der Tourismusbranche. Dabei erhalt der Leser Einblicke in die Komplexitat grenzuberschreitender Interaktionen und ihre strategischen Erfolgsfaktoren.

Christian Seeringer verbindet die beiden Perspektiven des Kundenwerts zu einem integrierten Ansatz und zeigt auf, wie sich Marketingmanahmen mit Hilfe kundenwertorientierter Kenngroen planen und bewerten lassen. Anhand einer empirischen Studie untersucht er unterschiedliche Preissysteme der Deutschen Bahn AG und analysiert den Zusammenhang zwischen Value for the Customer und Value of the Customer.

Eine umfangreiche empirische Datensammlung und Analyse bildet die Grundlage fur dieses Werk. Der Autor erlautert auf dieser Basis die Implikationen fur die Theorie und Praxis der Markenbewertung und gibt wertvolle Empfehlungen zur Durchfuhrung von Markenbewertungen in Unternehmen.

Christian Schultz analysiert die Kapitalstruktur technologieorientierter Unternehmen, die Bewertung von Grunderteams durch den Venture Capitalist sowie die Finanzierung durch FuE-Forderung. Er erarbeitet Handlungsempfehlungen fur Kapitalgeber, politische Entscheidungstrager und das Management technologieorientierter Unternehmen.

Das vorliegende Buch zeigt gesundheitsbetriebliche Marketingansatze auf, weist auf den Marketingprozess mit der Marktanalyse der Gesundheitsmarkte, sowie dem Entwickeln von Marketingzielen und -strategien fur den Gesundheitsbetrieb hin und stellt Einsatzmoglichkeiten der Marketinginstrumente dar. Methoden zur Patientenbindung und die Selbstzahlermedizin werden gesondert behandelt. Fur die Vertiefung des einen oder anderen Verfahrens stehen am Ende des Buches Literaturhinweise zur Verfugung. Die Quellenangaben und Literaturhinweise wurden am Ende des Buches zusammengefasst, so dass zugunsten eines vereinfachten Lesens dadurch auf zahlreiche Funoten verzichtet werden konnte.

Eine anregende Lekture mit vielen nutzliche Anleitungen fur die Umsetzung eines ganzheitlichen Vertrauensprozesses im Unternehmen. Fazit: Vertrauen ist die Grundlage fur Generierung von Effizienzgewinn und somit wirtschaftlichem Erfolg."e;

Zwischen Lean und MES bestehen Synergiepotentiale und Widerspruche. Thorsten Gerberich entwickelt und testet ein Vorgehensmodell, das in den Unternehmen der Automobilzulieferindustrie angewendet werden kann.