Books published by Science Factory

Nachhaltigkeit ist ein Megatrend und doch stellt die Umsetzung Unternehmen vor große Herausforderungen. Im Vergleich zu traditionellen Innovationen verfolgen nachhaltige Innovationen nicht nur ökonomische, sondern auch ökologische und soziale Ziele. Diese verschiedenen Dimensionen stellen teils widersprüchliche Anforderungen. Unternehmen haben daher oftmals Probleme in der Umsetzung.Der Management-Ansatz der organisationalen Ambidextrie setzt bei dieser Problemstellung an. In seiner Publikation zeigt Benjamin Keil, mit welchen Strategien Unternehmen die Anforderungen von nachhaltigen Innovationen mit den rein wirtschaftlichen Zielsetzungen in Einklang bringen.Wie wirkt sich organisationale Ambidextrie auf die Entwicklung nachhaltiger Innovationen in einem Unternehmen aus? Benjamin Keil stellt eine systematische Herangehensweise für Manager und Entscheidungsträger vor. Dadurch unterstützt er Unternehmen aktiv in dem Prozess, sich zu nachhaltigkeitsorientierten Innovatoren zu entwickeln.Aus dem Inhalt:- Corporate Social Responsibility,- sustainable development,- sustainability,- Wettbewerbsfähigkeit,- Unternehmensethik

Im Pflegesektor herrscht neben einem akuten Fachkräftemangel auch ein spezifischer Ärztemangel. Um diesem Mangel entgegenzuwirken, rekrutieren deutsche Krankenhäuser häufig Ärztinnen und Ärzte aus dem Ausland. Hierbei stellt sich die Frage nach der betrieblichen Integration in Krankenhäusern.Welche Erfahrungen machen zugewanderte Ärztinnen und Ärzte in deutschen Krankenhäusern? Welche integrativen Konzepte gibt es in deutschen Krankenhäusern und wie erfolgreich sind diese? Und wie können Krankenhäuser ihre Integrationsmaßnahmen für die Zukunft optimieren?Die Autorin Maximiliane Lechtenberg klärt die wichtigsten Fragen zur betrieblichen Integration von ausländischen Fachkräften in deutschen Krankenhäusern. Anhand von Interviews mit ausländischen und deutschen Ärztinnen und Ärzten sowie mit Personalleitern nimmt sie die verschiedenen Perspektiven auf diese Thematik in den Blick und deckt Mängel innerhalb des Integrationsprozesses auf.Aus dem Inhalt:- Rekrutierung;- Krankenhaussektor;- demografischer Wandel;- Gesundheitswesen;- Sozialintegration

Wir befinden uns in einem Umbruch der Mobilität. Mit Sicht auf die wachsende Zahl von Stadtbewohnern und deren Bedürfnisse nach räumlicher Fortbewegung kann das Auto kein Statussymbol mehr darstellen. Für zukünftige Mobilität werden daher neue Energieinfrastrukturen und Mobilitätskonzepte notwendig. Seit dem Jahr 2019 sind auch führerscheinfreie E-Scooter für den Straßenverkehr zugelassen. Welche gesetzlichen Regelungen gelten für diese Elektrokleinstfahrzeuge? Worin unterscheiden sich die drei führenden Sharing-Anbieter? Welche Faktoren beeinflussen den Sharing-Betrieb von E-Scootern? Björn Groß untersucht die Potentiale und Grenzen der Sharing-Angebote für E-Scooter im urbanen Raum. Er stellt insbesondere die Mobilitätskonzepte der Großstädte Berlin und Hamburg einander gegenüber und zeigt nachhaltige Umsetzungsmöglichkeit für eine optimierte Integration von E-Scootern auf. Aus dem Inhalt:- Nachhaltigkeit;- Verkehrsentlastung;- Emissionen;- Digitale Integration;- Mobilitätskonzept;- Erneuerbare Energien;- Akkutauschstationen

Since the creation of the first gas-powered car from Karl Benz in 1885 the technology has brought an enormous utility and prosperity for the entire humanity, but it also had a great impact on climate change. One company tried to challenge the status quo and create a new technology that would help the environment. That company is Tesla.How did Tesla manage to build a legendary brand from scratch and why is its brand identity so successful? Ivelin Dobrev analyzes how a new business venture can create a brand that would be able to sustain, fight and in often cases win against established competition. In addition, he inspects what are the key fragments of a legendary brand in the framework created by Vincent Laurence and how it is linked to our underlying human psychology. In this book:- Electric vehicles;- Teslanomics;- Brand experience;- Legendary brand;- Climate change

Sharing Economy verspricht ihren Nutzern einerseits einen ökonomischen Vorteil, andererseits gilt sie als Ansatz zur Bewältigung ökologischer und sozialer Herausforderungen. Die gemeinsame Nutzung begrenzter Ressourcen ist beliebt, doch welche wirtschaftlichen Potentiale birgt die Sharing Economy tatsächlich? Anhand welcher Kriterien können die Geschäftsmodelle in der Sharing Economy unterschieden werden? Welche Motive veranlassen Menschen zur Nutzung von Angeboten des Unternehmens ¿SnappCar¿? Aus welchen Gründen buchen Menschen bei ¿Airbnb¿? Welche Vorteile bietet die Plattform ¿TaskRabbit¿ gegenüber herkömmlichen Dienstleistern? Der Autor stellt die Geschäftsmodelle von ausgewählten Unternehmen der Sharing Economy und deren jeweilige Unterscheidungskriterien vor. Welche Motive Konsumenten dazu veranlassen, die Angebote dieser Unternehmen zu nutzen, ermittelt er mit Hilfe einer Online-Umfrage. Sein Buch richtet sich an Führungskräfte und Marketingexperten der Sharing Economy. Aus dem Inhalt:- Value Creation;- Access-based Consumption;- Nutzen statt Besitzen;- Nachhaltigkeit;- On Demand Service Provider

Das Erleben und Verhalten von Konsumenten wird maßgeblich über die Wahrnehmungs- und Aufmerksamkeitsprozesse eines Individuums bedingt. Um die Neugier der Kunden aufrechtzuerhalten, entwickelt der Handel daher immer wieder neue Konzepte. Dabei gewinnen Pop-Up-Stores zunehmend an Bedeutung. Welchen Einfluss hat die Emotion Neugier auf das Kaufverhalten der Kunden? Wie funktioniert Guerilla-Marketing? Steigt die Bereitschaft zur Weiterempfehlung, wenn Kunden einen Pop-Up-Store besuchen? Inwiefern beeinflusst die Neugier auf einen Pop-Up-Store die Kaufabsicht? Martina Töpfer gibt einen umfassenden Überblick über das innovative Handelsformat Pop-Up-Stores. Sie zeigt, wie Einzelhändler, Projektentwickler und Städte mit solchen Temporary-Stores sowohl die Neugier als auch das Kaufinteresse von Kunden wecken können. Dabei fokussiert sie sich auf den Einfluss von Emotionen auf die Verhaltensabsicht von Individuen. Aus dem Inhalt:- Word of Mouth;- Neugier;- Retail;- Guerilla-Marketing;- Emotionen;- Kaufabsicht

Die fortschreitende Digitalisierung und die Veränderungen im Informationsverhalten haben dafür gesorgt, dass Konsumenten klassischen Werbekanälen immer weniger Vertrauen entgegenbringen. Stattdessen gewinnt das Influencer Marketing zunehmend an Bedeutung. Unternehmen wollen mit dessen Hilfe unter anderem ihre Brand Awareness steigern. Welche Influencer-Typen gibt es und worin unterscheiden sie sich? Wodurch zeichnen sich Micro-Influencer aus? Was bedeutet Brand Awareness und wie lässt sie sich beeinflussen? Welche Auswirkungen hat das Markenbewusstsein auf die Kaufentscheidung? Jasmin Kellermann untersucht das Erfolgspotenzial von Micro-Influencer-Marketing zur Steigerung der Brand Awareness. Dabei berücksichtigt sie sowohl die Chancen als auch die Herausforderungen, die sich für Unternehmen ergeben und stellt ein Modell zur erfolgreichen Umsetzung von Marketing-Kampagnen mit Mirco-Influencern vor. Aus dem Inhalt:- Empfehlungsmarketing;- Content-Marketing;- Markenbekanntheit;- Social Media;- Glaubwürdigkeit;- Follower

Für den Erfolg der Wirtschaftsunternehmen ist es entscheidend, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen und sie zum Kaufen zu animieren. Die klassische Werbung verfehlt allerdings zunehmend ihre Wirkung. Kunden schenken ihr Vertrauen heutzutage den Empfehlungen von Freunden und Bekannten. Soziale Netzwerke werden somit zu Hotspots der Markenkommunikation. Inwiefern hat sich das Marketing durch die Digitalisierung verändert? Wie funktioniert die neue Shoppingfunktion ¿Checkout on Instagram¿? Welchen Mehrwert bietet Instagram als Marketing- und Vertriebsplattform und welche Herausforderungen gehen damit einher? Was verstehen wir unter Marketing 4.0?Anhand der neuen Checkout-Funktion erläutert Olga Bördgen Chancen und Risiken von Instagram als Marketinginstrument und untersucht das Potenzial der Social-Media-Plattform als Vertriebskanal mit globaler Reichweite. Nach einer Stärken- und Schwächenanalyse spricht sie Unternehmen eine Empfehlung für eine effektive Social-Media-Marketing-Strategie aus. Aus dem Inhalt:- Soziale Netzwerke;- Facebook;- Influencer Marketing;- Checkout on Instagram;- Generation Z

Viele Unternehmen stehen vor der Herausforderung, neue Geschäftsprozesse in die bestehenden Strukturen zu integrieren, damit sie sich Veränderungen flexibel anpassen können. Gerade die Blockchain-Technologie ist für das Geschäftsprozessmanagement interessant. Wie funktioniert das Blockchain-Verfahren? Welche Aufgaben umfasst das Geschäftsprozessmanagement? Wie lassen sich organisationsübergreifende Prozesse mithilfe von Blockchain umsetzen? Wo liegen die Hauptforschungsbereiche?Chantal Liebscher untersucht den aktuellen Entwicklungsstand in den Themengebieten Geschäftsprozessmanagement und Blockchain. Dabei beleuchtet sie die Herausforderungen und erklärt, für welche zukünftigen Entwicklungen Blockchain eine wertvolle Lösung bietet. Aus dem Inhalt:- State-of-the-Art-Analyse;- Geschäftsprozessmanagement;- Smart Contracts;- Caterpillar;- Ethereum

Die Zahl der Pflegebedürftigen nimmt stetig zu, doch zugleich wird das Berufsfeld der Pflegefachkraft immer unattraktiver. Roboter sollen daher zukünftig das Pflegepersonal unterstützen und somit dem Fachkräftemangel entgegenwirken. Dabei muss aus ethischer Perspektive sichergestellt sein, dass der Einsatz von Pflegerobotern die Lebensqualität der Pflegebedürftigen nicht vermindert. Wie kann künstliche Intelligenz die Lebensqualität pflegebedürftiger Menschen steigern? Welche Richtlinien müssen für einen verantwortungsvollen Einsatz von Pflegerobotern gelten? Wie können Pflegende die Roboter individuell auf die Bedürfnisse der älteren Menschen anpassen?Ein menschenwürdiges Leben ist dann möglich, wenn der Zugang zu den zehn zentralen Fähigkeiten (Capabilities) gewährleistet ist. Welche Fähigkeit dies sind und inwiefern Pflegeroboter diesen Zugang sichern, fördern oder einschränken, erläutert Nicole Kaczmar. Sie stellt zwei Therapieroboter vor, die in deutschen Pflegeheimen bereits im Einsatz sind und plädiert für einen sensiblen und verantwortungsvollen Einsatz von Robotern in der Altenpflege. Aus dem Inhalt: - Soziale Interaktion;- Menschenwürde;- Martha Nussbaum;- Humanoide Roboter;- Capabilities Approach;- Pflegenotstand

China ist eine aufstrebende Wirtschaftsmacht und nach den USA die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt. Mit der Neuen Seidenstraße will das Land einen globalen Wachstumsmotor auf dem eurasischen Kontinent schaffen. Welche Regionen der Welt durchläuft die Neue Seidenstraße? Welche Institutionen finanzieren sie? Aus welchen Gründen treibt China das Projekt voran? Wie wirkt sich die Seidenstraße auf die Staaten aus, die an der Initiative teilhaben? Wird das Projekt Einfluss auf die Transportzeiten zwischen verschiedenen Regionen haben? Faraz Jalili gibt einen umfassenden Überblick über die Projekte der Neuen Seidenstraße. Er beschreibt ihren Verlauf und die Finanzierungsgegebenheiten. Außerdem ermittelt er, welche Motivationen China mit der Errichtung des Netzwerks verfolgt und geht auf die volkswirtschaftlichen Effekte für die beteiligten Länder ein. Aus dem Inhalt:- China;- Devisenreserven;- Asiatische Infrastrukturinvestmentbank;- Handelsrouten;- Wirtschaftswachstum

Die Formen von Liebe haben sich in der Moderne stark verändert. Im Zeitalter der Digitalisierung sind auch Liebe und Romantik in die Konsumsphäre gerückt. Neue Konzepte überlagern traditionelle Vorstellungen von Partnerschaft und die Partnersuche hat mit der zunehmenden Bedeutung des Internets eine neue Struktur bekommen. Welche Ideen vom Liebesglück haben sich in der Moderne herausgebildet und wie verhalten sie sich zum Leben in der Konsumgesellschaft? Was verstehen wir unter der Ökonomisierung der Gesellschaft? Wie funktioniert die Partnersuche im Internet und wie ändert sich die sinnliche Wahrnehmung in den neuen Medien? Ist Online-Dating hinderlich für Langzeitbeziehungen?Fabiana Sophie Weller analysiert, welchen Herausforderungen sich Menschen bei der virtuellen Partnersuche stellen müssen. Mit Hilfe der Konzepte von Byung-Chul Han und Eva Illouz erläutert sie, inwiefern ökonomische Prinzipien bei der Partnerwahl den Aufbau einer Beziehung erschweren. In ihrem Buch thematisiert sie Fragen nach den kulturellen Formen der zeitgenössischen Liebe und den Veränderungen, die die Paarbildung im Zusammenhang mit der Digitalisierung und Ökonomisierung durchläuft. Aus dem Inhalt: - Liebessoziologie;- Online-Dating;- Digitaler Liebesmarkt;- Romantik;- Liebesentwürfe;- Virtuelle Partnersuche

Der Europäischen Zentralbank (EZB) ist es gelungen, mit der Nullzinspolitik höchstverschuldete Staaten vor einem Bankrott zu schützen und sie mit frischem Kapital zu versorgen. Dies hat weitreichende Auswirkungen auf die deutsche Volkswirtschaft. Wie reagieren die europäischen Mitgliedsstaaten und insbesondere Deutschland auf geldpolitische Änderungen? Welche Ziele und Strategien verfolgt die EZB und wie beeinflusst sie den Geld- und Gütermarkt? Welche Maßnahmen hat der Bankensektor zur Risikovorsorge getroffen?Lisa Reichenbacher untersucht, wie die Europäische Zentralbank den Geldmarkt und insbesondere die deutschen Wirtschaftssubjekte beeinflusst. Dabei geht sie gezielt auf den Staatshaushalt, den Bankensektor, die Volkswirtschaft und die privaten Haushalte ein. Aus dem Inhalt:- Europäische Union;- Nullzinspolitik;- Bankensektor;- Deutscher Staatshaushalt;- Geldmarkt;- Gütermarkt

In Zeiten niedriger Renditen greifen viele Anleger zu alternativen Anlagemöglichkeiten wie Contracts for Difference (CFDs) oder Differenzkontrakten. Hierbei handelt es sich um komplexe Finanzprodukte, welche außergewöhnliche Ertragsmöglichkeiten versprechen, jedoch auch mit finanziellen Risiken verbunden sind. Die European Securities and Markets Authority (ESMA) hat Privatanleger deshalb bereits 2013 vor den Risiken von CFDs gewarnt.Seit 2018 sind zudem Interventionen und höhere Auflagen der ESMA in Kraft. In welchem Umfang sind die von der ESMA auferlegten Produktinterventionen auf Differenzkontrakte und binäre Optionen erforderlich? Wie effektiv erhöhen sie den Privatanlegerschutz? Um diese Fragen zu klären, setzt Alexander Grommes sich mit den einzelnen Interventionsmaßnahmen auseinander.Dazu untersucht Grommes zunächst, in welchem Ausmaß Privatanleger Schutz benötigen und welche Risiken Differenzkontrakte bergen. Im Anschluss daran erklärt er die Aufgaben der Aufsichtsbehörde ESMA. Seine Analyse der Produktinterventionen veranschaulicht nicht nur deren Funktion, sondern deckt auch Schwachstellen, Defizite und Optimierungspotentiale auf. Alexander Grommes stellt diesen in seiner Publikation eine optimale Interventionsregelung gegenüber.Aus dem Inhalt:- Behavioral Finance;- Überregulierung;- Unterregulierung;- Interventionsplan;- Spekulative Derivate

Seit der Antike befassen sich Philosophen und Gelehrte mit der Frage, wie Menschen in einer intakten Gesellschaft miteinander leben sollen. Sind das aktuelle Menschenbild des Homo oeconomicus und das Weltbild der Natur als verwertbarer Ressource zukunftsfähig? Nikolaus Ladner will zu einem erweiterten Verständnis des Phänomens Spiritualität beitragen. Wie lässt sich Spiritualität in der Bildungsarbeit verwerten? Wie reagieren Menschen auf Fragen nach dem Sinn des Daseins und ihrer Sicht auf die Welt? Ladner untersucht, inwiefern spirituelle Komponenten für die Pädagogik relevant sind. Er geht darauf ein, ob Spiritualität als Ausgleich zur fortschreitenden Entfremdung des Menschen von der Natur dienen kann. Mit Hilfe eines Forschungsprojekts, das in den Jahren 2018 und 2019 durchgeführt wurde, untermauert er seine Ergebnisse und stellt spirituelle Praktiken für den Unterrichtsgebrauch vor. Aus dem Inhalt: - Wissen;- Glaube;- Natur;- Entfremdung;- Menschenbild;- Homo oeconomicus

Gesicht und Körper sind wichtige Merkmale, um die Attraktivität einer Person zu erfassen und objektiv zu messen. Schöne Menschen erhalten mehr Aufmerksamkeit und ihr Umfeld schreibt ihnen positive Eigenschaften zu.Welche physischen Merkmale lassen eine Person als attraktiv erscheinen? Wie wirkt Attraktivität nach außen? Wie verläuft die Personalauswahl eines Unternehmens und welche Anforderungen müssen Bewerber erfüllen? Welche Auswahlverfahren gibt es?Katrin Gerleigner analysiert, ob die physische Attraktivität einer Person einen bedeutenden Einfluss auf die Personalauswahl hat. Mit Hilfe einer Umfrage prüft sie die These, ob das Bewerbungsfoto die Entscheidung stärker beeinflusst als Leistungsmerkmale wie die Berufserfahrung. Ihr Buch richtet sich an Führungskräfte und Personalmanager. Aus dem Inhalt:- Halo-Effekt;- Bewerbungsverfahren;- Neidfaktor;- Attractiveness Stereotype;- Attractiveness Attention Boost

Unser Gehirn besitzt etwa 86 Milliarden Nervenzellen, die enorme Datenmengen verarbeiten. Das neuronale Netzwerk ist ein Vorbild für die Forschung an künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen. Die Kategorisierung der KI gestaltet sich jedoch schwierig, denn in den letzten Jahrzehnten gab es eine große Vielfalt unterschiedlicher Ansätze, Methoden und Begrifflichkeiten. Wie lässt sich künstliche Intelligenz klassifizieren? Welche Hardware ist nötig, um KI umzusetzen? Wie funktionieren künstliche neuronale Netze und maschinelles Lernen? Wo wird KI bereits erfolgreich angewendet und wo wird sie zukünftig zum Einsatz kommen? Alessio Dal Cero gibt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Forschungsstand zur künstlichen Intelligenz. Er stellt Anwendungsbereiche in der Wirtschaft vor und unterlegt diese mit Praxisbeispielen. Außerdem betrachtet er gesellschaftliche und ethische Aspekte der Thematik. Aus dem Inhalt:- maschinelles Lernen;- starke und schwache KI;- Natural Language Processing;- Deep-Learning;- Automatisierung

Parasoziale Interaktion und parasoziale Beziehungen werden seit mehr als 60 Jahren erforscht. Mediencharaktere wollen sympathisch wirken und nutzen dafür ein spezielles Auftreten und die Möglichkeit, ihre Zuschauer miteinzubeziehen. Zuerst hat die Kommunikationswissenschaft hauptsächlich Auftritte im Fernsehen analysiert, doch die Verbreitung des Internets und neuer medialer Plattformen wie YouTube eröffnen neue Forschungsperspektiven. Was verstehen wir unter parasozialer Interaktion? Wer gilt als glaubwürdig? Bauen Männer und Frauen unterschiedliche parasoziale Beziehungen zu Medienfiguren auf? Kann ein YouTuber das Wohlwollen seiner Follower gezielt steigern? Manuel Knobelspieß untersucht den Einfluss parasozialer Interaktion auf die Glaubwürdigkeit von YouTubern. Mit Hilfe gezielter Manipulationen wertet er aus, wie hoch Probanden die Expertise und Integrität eines fiktiven Youtubers sowie das Wohlwollen ihm gegenüber bewerten. Dabei geht er auch darauf ein, ob es einen Unterschied in der weiblichen und männlichen Wahrnehmung gibt. Aus dem Inhalt: - parasoziale Beziehungen;- Wohlwollen;- Expertise;- Integrität;- METI

Seit der Industrialisierung sind die Verkehrssysteme immer effizienter geworden. Durch den Fortschritt im gesamten Mobilitätssektor gibt es keine enge Bindung von Wohn- und Arbeitsort mehr und Arbeitnehmer können weitere Wege als je zuvor zurücklegen, um zu ihrer Arbeitsstelle zu gelangen. 40 Prozent der Berufstätigen legen täglich mehrere Kilometer für den Weg zur Arbeit zurück. Welchen psychischen Risiken setzen sich Pendler aus? Wie wirkt sich die Länge des Arbeitsweges auf ihre körperliche Gesundheit und ihr soziales Umfeld aus? Sind Menschen mit weiten Anfahrtswegen unproduktiver? Philipp Lange untersucht, inwieweit sich regelmäßiges Pendeln auf die geistige und körperliche Gesundheit der Arbeitnehmer auswirkt. Er geht dabei unter anderem auf den Einfluss des gewählten Verkehrsmittels ein, stellt die Unterschiede zwischen langfristigem und kurzfristigem Pendeln heraus und fragt nach den Folgen für die subjektive Lebensqualität. Aus dem Inhalt: - Berufspendeln;- Gesundheit;- Commitment;- Lebensqualität;- Work-Life-Balance;- Stress