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Books in the Innovatives Markenmanagement series

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  • - Eine Konzeptionell-Empirische Analyse Von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland Und Den USA
    by Wulf Stolle
    £68.49

  • - Der Einfluss Von Social Media Auf Die Identitatsbasierte Markenfuhrung
    by Florain Maier
    £58.49

  • - Evidence from Swiss Car Registration Microdata
    by Beat Meier
    £38.49

    Evidence from Swiss Car Registration Microdata

  • - Die Verhaltensrelevanz Von Marken Unterschiedlicher Hierarchieebenen
    by Christopher Kanitz
    £58.49

  • - Eine Verhaltenstheoretische Analyse Und Implikationen Fur Die Markenfuhrung
    by Kai Weinrich
    £42.99

  • - Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitatsbasierten Markenfuhrung
    by Mike Schallehn
    £53.49

    Aspekte der Authentizitat von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizitat von Marken in die strategische Markenfuhrung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitatsbasierten Markenfuhrung aufbaut. Anschlieend entwickelt er ein branchen- und markenubergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizitat von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.

  • - Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berucksichtigung von Stadtmarken
    by Andreas Muller
    £54.49

    Symbole sind elementare Bestandteile der Markenfuhrung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverstandnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Personlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Muller analysiert das Management von klassischen Marken und Stadtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Fuhrung von Stadtemarken Symbole als Trager des lokalen Wir-Gefuhls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfahigkeit eine zentrale Rolle spielen.

  • - Verhaltenstheoretische Analysen als Grundlage fur die identitatsorientierte Fuhrung von Arbeitgebermarken
    by Eva Bottger
    £58.49

    Die Bedeutung der richtigen Mitarbeiter fur den Unternehmenserfolg ist in Forschung und Praxis unbestritten. So mussen Unternehmen auch auf dem Beschaffungsmarkt fur Arbeitskrafte um die Gunst ihrer Zielgruppen kampfen und Wege finden, diese zu akquirieren und an sich zu binden. Eva Bottger untersucht das Konzept des Employer Branding als Bestandteil des Corporate Branding, welches auf den Erkenntnissen der Konsumentenverhaltensforschung und der Markenfuhrung basiert. Der komplexe Erfahrungshintergrund potentieller Bewerber in Bezug auf eine Unternehmensmarke wird ebenso beleuchtet wie das Zusammenspiel von Kognition und Emotion im Prozess der Arbeitgeberwahl. Die Relevanz beider Aspekte ist Gegenstand einer umfassenden empirischen Analyse.

  • - Kausalanalytische Untersuchung Am Beispiel Indiens
    by Professor Christian (Technische Universit?t M?nchen) Becker
    £54.49

    ¿Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

  • - Ein Theoriegeleitetes, Experimentelles Design Zum Shopperverhalten
    by Jenny Muller
    £47.99

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