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Positionierung Von Business-To-Business-Marken
- Konzeption Und Empirische Analyse Zur Rolle Von Rationalitat Und Emotionalitat
- Binding:
- Paperback
- Pages:
- 368
- Published:
- July 25, 2007
- Edition:
- 2007
- Dimensions:
- 210x148x21 mm.
- Weight:
- 467 g.
Delivery:
1-2 weeks
Expected delivery: December 7, 2024
Description of Positionierung Von Business-To-Business-Marken
Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für die Praxis.
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