Significato nella fotografia

Come faccio a sapere cosa significa la fotografia che sto percependo? Perché, di fronte a certe immagini, mi sento spaventato e, con altre, tranquillo? Posso prevedere - o addirittura manipolare - il modo in cui le persone reagiranno e comprenderanno l'immagine fotografica? L'esperienza emotiva, da una stessa foto, è arbitraria e assolutamente soggettiva per ogni persona? La maggior parte delle persone oggi crede che con una macchina fotografica costosa, un software sofisticato e qualche tutorial ci si possa considerare fotografi professionisti e, soprattutto, crede che il significato di una foto sia del tutto arbitrario e soggettivo - la fallacia del "ognuno sente e pensa in modo diverso quando vede una foto" - oppure che sia intrinseco e automatico. Questo libro propone un metodo interpretativo sulla semiologia della fotografia, basato su diverse scoperte scientifiche sulla percezione visiva, provenienti dalle neuroscienze, dalla psicologia sperimentale e dalla biologia evolutiva. Combinando la semiologia con l'uso della tecnica fotografica, i fotografi potranno produrre fotografie con un alto grado di prevedibilità su come il pubblico comprenderà e percepirà l'immagine, riuscendo a suscitare la risposta che la fotografia intende produrre.