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Books in the Innovatives Markenmanagement series

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  • - Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitatsbasierten Markenfuhrung
    by Mike Schallehn
    £53.49

    Aspekte der Authentizitat von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizitat von Marken in die strategische Markenfuhrung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitatsbasierten Markenfuhrung aufbaut. Anschlieend entwickelt er ein branchen- und markenubergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizitat von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.

  • - Eine Analyse Am Beispiel Von Mercedes-Benz
    by Katrin M Wegener
    £58.49

    Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.

  • - Eine Untersuchung am Beispiel von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen
    by Kai Thürbach
    £58.49

    Kai Thurbach beantwortet die Frage, welchen Einfluss die Unternehmensmarke auf die Geschaftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen hat und wie in diesen Unternehmen die Markenfuhrung gestaltet werden sollte.

  • - Eine Empirische Untersuchung Zur Ermittlung Verhaltensrelevanter Markennutzen Und Der Relevanz Der Markenpersoenlichkeit
    by Michael Schade
    £53.49

    Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und über die "Markenpersönlichkeit" besonders erfolgversprechend ist.

  • - Ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken
    by Lars Fiedler
    £58.49

    Lars Fiedler entwickelt ein umfassendes Modell zur Erfassung der Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er ein Stakeholder-Management-Cockpit fur einen generischen, entscheidungsorientierten Prozess zur Fuhrung von Unternehmensmarken.

  • - Eine Ganzheitliche Abbildung Der Markenfuhrung in Social Media
    by Daniela Eilers
    £53.49

  • by Jochen Heemann
    £58.49

    Basierend auf dem Ansatz der identitatsbasierten Markenfuhrung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklarungsmodell fur die Markenbudgetierung.

  • - Eine Verhaltenstheoretisch-Experimentelle Untersuchung Zum Einfluss Von Hierarchieubergreifenden Markenkombinationen Auf Die Employer Brand Strength
    by Manuel Roj
    £48.99

  • - Eine Empirische Untersuchung Am Beispiel Von Integrierten Reiseveranstaltern
    by Uwe Schnetzer
    £42.99

  • - Konzeptionelles Modell Zur Messung Des Identitatsbasierten Markenfit Bei M&as
    by Kai Rippe
    £58.49

  • - Ein Theoriegeleitetes, Experimentelles Design Zum Shopperverhalten
    by Jenny Muller
    £47.99

  • - Kausalanalytische Untersuchung Am Beispiel Indiens
    by Professor Christian (Technische Universit?t M?nchen) Becker
    £54.49

    ¿Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

  • - Verhaltenstheoretische Analysen als Grundlage fur die identitatsorientierte Fuhrung von Arbeitgebermarken
    by Eva Bottger
    £58.49

    Die Bedeutung der richtigen Mitarbeiter fur den Unternehmenserfolg ist in Forschung und Praxis unbestritten. So mussen Unternehmen auch auf dem Beschaffungsmarkt fur Arbeitskrafte um die Gunst ihrer Zielgruppen kampfen und Wege finden, diese zu akquirieren und an sich zu binden. Eva Bottger untersucht das Konzept des Employer Branding als Bestandteil des Corporate Branding, welches auf den Erkenntnissen der Konsumentenverhaltensforschung und der Markenfuhrung basiert. Der komplexe Erfahrungshintergrund potentieller Bewerber in Bezug auf eine Unternehmensmarke wird ebenso beleuchtet wie das Zusammenspiel von Kognition und Emotion im Prozess der Arbeitgeberwahl. Die Relevanz beider Aspekte ist Gegenstand einer umfassenden empirischen Analyse.

  • - Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berucksichtigung von Stadtmarken
    by Andreas Muller
    £54.49

    Symbole sind elementare Bestandteile der Markenfuhrung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverstandnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Personlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Muller analysiert das Management von klassischen Marken und Stadtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Fuhrung von Stadtemarken Symbole als Trager des lokalen Wir-Gefuhls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfahigkeit eine zentrale Rolle spielen.

  • - Eine Konzeptionell-Empirische Analyse Von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland Und Den USA
    by Wulf Stolle
    £68.49

  • - Eine Verhaltenstheoretische Analyse Und Implikationen Fur Die Markenfuhrung
    by Kai Weinrich
    £42.99

  • - Die Verhaltensrelevanz Von Marken Unterschiedlicher Hierarchieebenen
    by Christopher Kanitz
    £58.49

  • - Evidence from Swiss Car Registration Microdata
    by Beat Meier
    £38.49

    Evidence from Swiss Car Registration Microdata

  • - Der Einfluss Von Social Media Auf Die Identitatsbasierte Markenfuhrung
    by Florain Maier
    £58.49

  • - Wirkungen Und Determinanten Multipler Brand Commitments
    by Mirjam Jentschke
    £53.49

  • - Konzeptualisierung Im Kontext Der Internationalen Marken- Und Produktpiraterie
    by Carsten Keller
    £58.49

  • - Eine Stakeholderspezifische Analyse Der Markenwahrnehmung Von Familienunternehmen
    by Annette-Louise Hirmer
    £58.49

  • by Patrick Rossmann
    £58.49

    Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.

  • - Neurowissenschaftliche Grundlagen Fur Den Markenerfolg
    by Klaus W Bielefeld
    £68.49

  • - Eine Empirische Analyse Am Beispiel Der Deutschen Automobilindustrie
    by Doris Skala-Gast
    £47.99

  • - Untersuchung Der Wahrnehmung Und Wirkung Von Messestanden
    by Beatrice Ermer
    £58.49

  • - Wirkungen Der Markenliebe
    by Isabel Maria Staufer
    £58.49

  • - Markenfuhrung Mit Hilfe Neurooekonomischer Forschungserkenntnisse
    by Sonja Boch
    £58.49

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