Handelsmarken Und Retail Brands

Der deutsche Lebensmitteleinzelhandel befindet sich in der Krise: Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Wettbewerb mit anderen Handlern spielen daher Handelsmarken und der Aufbau starker Vertriebsmarken, sogenannter Retail Brands, eine groe Rolle. Doch eignen sich die Handelsmarken auch zur Starkung der Retail Brands?